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世界杯倒计时仅剩10天，6月4日，阿迪达斯率先发布一支名为“Create the Answer”的全新广告片。

以全球瞩目的世界杯为背景，德国品牌邀请了56位体育或演艺明星参演，阿迪达斯称之为全球体育文化领域最具影响力的创造者。

广告片截图

这支足球主题的片子，不仅有梅西、贝克汉姆、穆里尼奥、博格巴、齐达内、苏亚雷斯和沃兹尼亚奇等体育明星，还有模特卡莉·克劳斯以及说唱歌手A$AP Ferg。此外，陈奕迅和鹿晗等中国消费者熟悉的明星面孔亦出现在广告片中，两人的出镜分量不小。

通过个性化特写故事的形式，阿迪达斯的广告片讲述一场以足球为主题的活动中，每个人通过创造力在各自领域实现价值的过程。

广告片截图

影片中，镜头首先来到演出后台，看到来自各个领域的运动员和艺术家们正在积极准备着。穆里尼奥以类似教练的指挥身份坐镇后台，将苏亚雷斯、冯·米勒、加布里埃尔·热苏斯、卡莉·克劳斯等人送上舞台。

广告片截图

表演开始后，陈奕迅作为主持人，引导观众欣赏表演。随后，一群球员围绕着博格巴。受到博格巴踢球动作的启发，大家纷纷创造出自己的动作，形成一个较有冲击力的场面。

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与此同时，片子展现了阿迪达斯的Predator Tango 18+街头款球鞋等新产品，俄罗斯世界杯官方用球Telstar 18亦入镜。贝克汉姆同样带出整部广告的亮点——他手持一双荧光黄配色的adidas Predator Accelerator复刻足球鞋，这款备受关注的复刻战靴将于6月上市。

广告片截图

下一幕，两支球队正在进行五人制足球比赛。球场上，花式足球运动员凯特琳·施雷弗亮相，被塑造成从街头崛起、最终成为与莫·萨拉赫和德勒·阿里同场竞技的球星。随后，哈维尔·埃尔南德斯、梅苏特·厄齐尔和林赛·霍兰等人，一同展示运动如何将不同背景的人团聚在一起。

梅西在片子中说道，“在球场上，一瞬间的创造力可以改变一场比赛。你必须看到别人看不到的事情，并且把握住别人无法把握的机会，创造力是球员水平的分水岭。”片子结尾，梅西扔掉表演脚本，鼓励人们制定自己的规则。

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这是阿迪达斯关于创新营销战役的延续。去年11月，阿迪达斯发起最新的营销系列Calling All Creators，并发布一条汇集梅西、利拉德和法瑞尔·威廉姆斯等明星的广告片。12月底，德国品牌又请来25位代言人，包括各个项目的运动员以及时尚音乐领域名人，围坐在长桌上讨论创新的重要性。

实际上，Calling all Creators系列是阿迪达斯战略在营销层面的体现。2015年，阿迪达斯公布截至2020年的五年计划，以速度(speed)、核心城市(cities)和开源(open source)为三个核心关键词。其中，“开源”是指邀请运动员、消费者和企业伙伴参与到品牌的创新建设当中。

每一届世界杯，各大品牌都在通过宣传营销，企图借力足球赛事分一杯羹。如今，世界杯前夕加码推出一支大型广告片，对于以足球为传统优势领域的阿迪达斯而言并不意外。据悉，这支广告片由广告创意代理机构72andSunny出品。

对此，阿迪达斯全球品牌传播副总裁Ryan Morlan解释称，“通过独特的个性化内容激发无穷灵感，并根据消费者的偏好、态度、激情和地域的不同，与他们进行个性化的互动，创造关于体育、世界杯以及创造力的故事。”

阿迪达斯从1970年成为国际足联赞助商，这一身份将持续到2030年。作为国际足联6家全球合作伙伴之一，阿迪达斯没少花钱——据美联社报道，2014年世界杯，全球合作伙伴要贡献至少1.2亿美元。

官方身份之下，阿迪达斯可以在各个体育场为每场比赛做广告、设计比赛用球，以及为国际足联的所有工作人员、裁判、球童、志愿者等人提供装备。

此外，本届俄罗斯世界杯，进入决赛圈的32个国家队球衣中，阿迪达斯以拥有12支队伍占据大头，其赞助的德国、阿根廷和西班牙是夺冠热门。2014年，阿迪达斯借助其赞助的德国队夺冠，足球装备销售额超过20亿欧元。

尽管阿迪达斯希望在世界杯赛场上获得商业和影响力回报，但2018年一季度财务会议上，阿迪达斯首席执行官卡斯帕·罗思德坦言，俄罗斯世界杯带来的销售机遇无法与之前相比较，预计不会是一届回报强劲的赛事。

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